Miu Miu

Miu Miu率性且充满试验风格，与Prada是同一规划理念的另一种表达方法。Miu Miu 成立于1993年，重视高雅精美且不乏趣味，将女人气质发挥到极致。

经过裁缝、皮具、眼镜、具备打破含义的广告大片，及有共同视角的女人的故事短片系列，使品牌呈现了现代女人的多面特质。

基本信息

外文名

Miu Miu

创始人

Miuccia Prada

总部地址

意大利米兰

创建时刻

1993年

经营范围

裁缝、皮具、鞋履

目录

1品牌介绍

2前史由来

3广告

4品牌沿革

5时髦精品

6产品代言

7品牌店铺

8真假区分

9产品介绍

修改本段品牌介绍

Miu Miu一直以大胆立异及富个人主义的风格在时装界不断带来令人耳目一新的打破。

刚开端的时候仍非常单纯，乃至可说是跟时装各走各路。但Miuccia Prada仍旧选用对立不相应的规划风格:选用表面酷似合成纤维的天然物料，表达出丑恶和美丽有着大相径庭。这些年来，不断增加主

题系列和色彩图画，在多元化款式当中发明了时装的连贯性，Miu Miu继而在职业中逐步得以崛起。

Miu Miu于2006年首次于巴黎亮相，时髦风格服饰已开端备受注目。精通时装配搭之道，独具慧眼，并且剪裁细腻立异，Miu Miu的服饰规划复杂讲究，给人带来高贵高雅和老练详尽的两层新含义。灵感多样化，演绎出阳刚与阴柔品味，交融怀旧前史风格及被现代所遗弃的凋谢感觉，令人喜不自禁。

全新的时装意念现已不断在行内引起回响:外衣成为内衣;在意想不到的场境中选用运动元素;略带瑕疵缺点竟变成时髦服饰的一部份;无论是完美或富瑕玼，抑或是制成品及原资料，都故意挑选加以混合配搭。

似曾认识的时装编码，其实是游戏的新规则，作用出人意料，富挑战性，叫人惊喜万分，确实是革命性的新创意。

于曩昔和现代之间恒久演绎，重新塑造固有服饰形象，一切全因叛变魅力，惊喜新颖，突显错乱概念，可以体现卓越感性作用。

修改本段前史由来

对Prada来说，Miu Miu的规划较趋本性直觉，属大胆测验，是独具特色的时装理念。两个品牌同享同一个时装界，共通的消费群，乃至具有相同的规则，但Miu Miu特意打破框架，表达一种继续求变、永不满足的愿望。 Miuccia Prada透过Miu Miu的极端时髦规划，选用不同形状，质地和文化意识形态来加强女人特质。

从1993年成立之初，Miu Miu都在贯彻表达情感和发挥创意的领域上独领风骚，其出色体现肯定合乎Miuccia Prada的宗族名堂。而其时 Prada 的时装风格仍属保守派，Miu Miu 供给了另一个敌对挑选:感性及叛变的时髦服饰。

时装界继续转变及千变万化，Miu Miu因而得到启发，规划上把互不照应的含义和高贵高雅元素交融起来。作为规划师， Miuccia Prada专注于透过服装形象来表达个人主意，对个人而言，非主流的物料才是真实制裁缝物的资料。

Miu Miu 前期的时装展在纽约、伦敦和米兰举办，到 2006 年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu 开端独领风骚。 在这个时装之都面向世界，Miu Miu与出名建筑规划公司AMO/OMA 携手，以宏伟的建筑物做时装展的背景，展示巴黎时髦女装的高雅和精美，并揉合了 Miu Miu 的共同神髓。

Miu Miu 常常选用双元敌对的方法:室内与室外、城市与乡郊、阳刚与阴柔、高雅与草根、曩昔与未来、丑恶与美丽、 矜贵与粗糙。它的图画带出破裂、顶级和敌对的感觉。鞋履更是重点，总是透出详尽的改变。高与低的界线总是模糊不清。故意的不完美地展示了布尔乔亚的衣着风格。故意的缺陷美成功地转移了视野。它的秘方是智能与前卫的结合。

Miu Miu 自身便是另一个独立空间。她不单纯是一个品牌形象，而是一种全新的隐喻信息。由Corinne Day and Ellen Von Unwerth操刀的打破性广告系列以新现代主义方法拍照，重用Drew Barrymore, Kim Basinger and Mia Wasikowska等名人为模特儿。

拍照团队包含 Bruce Webber, David Sims及Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin ，他们揉合意象、陈旧和比方，活脱脱展示了女人的多重相貌。这个大胆测验替改变无常的女人气质作出界说，能捕捉瞬间的改变而不流于公式化。

修改本段广告

Miu Miu的传达营销战略是源自自身的规划意念。由新锐摄影师操刀的打破性广告，每一季都令人期待。

由Corinne Day与Ellen Von Unwerth拍照的新现代主义方法广告，以重用名人作模特儿而出名。Drew Barrymore在1995年的广告由Ellen Von Unwerth操刀，两季后换上Chloe Sevigny。名人作为时髦偶像的概念其时还处于起步阶段，但Miuccia Prada走出了领先的一步。

经过深思熟虑重用，而又令人意想不到的演员往往令人翘首以盼，抽象的表达风格亦应运而生。Kim Basinge与Camilla Belle出现在Inez van Lamsweerde与Vinoodh Matadin的镜头之下;Lindsay Lohan, Laetitia Casta, Kirsten Dunst和Vanessa Paradis则由Mert Alas与Marcus Piggott操刀，在幽暗的光线下展示充满戏曲张力的情节。

获提名奥斯卡的年轻演员Hailee Steinfeld担纲的 2011年春夏系列广告由 Bruce Weber拍照，而Mia Wasikowska在2012年春夏日的经典肖像则由David Sims操刀。 2012年秋冬季Chloe Sevigny回归，在Mert Alas和Marcus Piggott的镜头下发出含糊迷幻的感觉。

Inez与Vinoodh拍照的2013年春夏系列，带出亲热又富有诗意的互动。在2013年秋冬季，两人又发明出扣人心弦兼想象力丰富的电影场景，捕捉模特儿双双对对在神秘城市景象前的码头上的神态。

2014年，女演员再度上台，由金棕榈获奖影片《蓝是最温暖的颜色》的女演员Lea Seydoux和Adele Exarchopoulos担纲。

这不仅是广告攻势，广告的美学为品牌系列增添详尽感和内涵，把深度和改变无常的多层次信息传达给Miu Miu的助威客，测验为现代女人气质作出一个改变无常、随意，乃至对立的界说。

修改本段品牌沿革

信任大部份时装迷均知道Prada是由Mario Pra

da创建的宗族生意，以生产手袋出名欧洲。但是，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu便是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。 生于1950年的Miuccia小姐，二

十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和规划天份，规划了一个选用防水布料"Pocone"来制作的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。

1979年，正式接掌Prada。为了抢救向下沉的宗族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她宠爱的黑色尼龙防水布料"Pocone"来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的裁缝系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的宗族生意。

从二

十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，出售也取得了可喜的成绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐步开展成与皮具具有平等重要地位的支柱性产品系列，PRADA所以于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。

九十年代，Miuccia与Prada集团的生意相同，开展得如日方中。这不光为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓"名利

双收"，"名望"永久会跟着"利禄"而来，赶也赶不走。Miuccia 的名望也随着她的财富暴升而递加。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖;1995年，更赢得年度"最佳时装规划师"的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权利的三十名女人之一。 名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因

Miu Miu精约芳华，行销全球，不知风行了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。

品牌风格

风格轻灵精约， Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式精约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种接受Prada精约风气的感觉。但精约归精约，一直Miu Miu风格上比

较芳华，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上心爱的图画，就这样便擦褪了一点Prada的老练神韵，为一众童心未泯的女人供给了心爱又可穿性高的衣服。